Problématique et objectifs

Afin de toucher un maximum de personnes intéressées par les services de Loisiréo, nous avons mis en place des campagnes sur les moteurs de recherche. Grâce à ces campagnes, nous pouvons :

• Cibler toutes les requêtes liées à des camping-cars avec un nom de marque spécifique
• Attirer du trafic qualifié pour tous les services proposés par Loisiréo (achat, location et réparation)
• Cibler géographiquement autour des différentes concessions afin d’inciter les personnes à se rendre en concession

En parallèle de ces campagnes SEA, nous avons également mis en place des campagnes sociales dans le but de faire rêver la cible de Loisiréo grâce à des visuels adaptés. Etant donné que nous sommes sur une thématique de voyage, d’aventure, il est intéressant de partager des visuels et des vidéos qui vont inciter les personnes ciblées à vouloir partir en vacances ou même en week-end en camping-car.

Ce type de campagnes est particulièrement important car il s’agit d'achats longuement pensés, pour lesquels il faut une vraie phase de réflexion avant la décision finale. Nous avons donc opté pour plusieurs campagnes de remarketing :

• Campagnes de remarketing globales sur le site Loisiréo

Grâce à ces campagnes nous pouvons recibler les personnes les plus intéressantes qui ont déjà visité le site Loisiréo avec des publicités adaptées.

• Campagnes de remarketing dynamique

Grâce à ces campagnes, nous pouvons recibler les personnes qui ont visité une page véhicule avec une publicité ultra personnalisée puisqu’elles verront exactement le véhicule qu’elles ont consulté au préalable sur le site. Ces campagnes interviennent en dernière étape afin de favoriser la conversion après plusieurs visites.

Loisiréo participe à chaque saison à plusieurs salons pendant lesquels certains modèles de camping-cars sont exposés et il est possible de discuter avec des conseillers. L’équipe souhaitait également communiquer sur ces salons afin d’attirer un maximum de prospects sur les lieux.
Nous avons donc mis en place des campagnes de promotion ciblées géographiquement de manière précise autour de chaque ville dans lesquelles se déroulent ces salons. Nous avons mis l’accent sur la partie sociale avec des événements Facebook. Grâce à cela, nous pouvons également utiliser du remarketing pour recibler toutes les personnes ayant manifesté un intérêt sur l’événement en question.