Problématique et objectifs

Améliorer le positionnement et la part de leads issus du trafic naturel

Le rôle initial de YABAWT était d’être tiers de confiance pour accompagner la stratégie d'acquisition de liens auprès de partenaires pour le site banque-casino.fr. Au fur et à mesure de la prestation, nous avons élargi le périmètre de notre intervention SEO afin d’assurer une optimisation globale (technique, sémantique et d’autorité) du site Banque Casino en apportant un soutien aux équipes.

Aujourd’hui, plusieurs problématiques sont révélées :

Augmenter le nombre de leads issus d’un trafic naturel
Faire face à une concurrence déjà en place depuis plusieurs années en SEO
Accompagner la transition du site en version responsive
Garantir la prise en compte des problématiques SEO dans les évolutions techniques futures

Afin d’y répondre, nous avons défini plusieurs objectifs :

Améliorer le positionnement naturel du site
Créer un univers sémantique cohérent en priorisant les actions
Suivre et analyser les performances du site régulièrement
Être proactif et alerter les équipes rapidement en cas de régression
Accompagner à la mise en place de process et d’outils pour faciliter la gestion courante des équipes
Identifier les axes d’amélioration à traiter par ordre de priorité

Les solutions mises en place

Mise en place d'un accompagnement SEO

Pour répondre aux différents besoins de Banque Casino, nous avons mis en place :

une stratégie de netlinking adaptée à l’univers et aux objectifs
un état des lieux des performances du site
des propositions d’arborescences pour créer un univers sémantique cohérent au besoin des utilisateurs en intégrant toute les offres (CB4X et Mon Coup de Pouce)
des recommandations techniques on-site (temps de chargement, statuts d’URLs, crawl et indexation, etc)
une vérification et corrections régulières des erreurs du site (via la search console notamment)
des recommandations et optimisations des données structurées
des analyses régulières de l’évolution des logs

Mise en place d’accompagnement sémantique

Cet accompagnement se compose de plusieurs éléments :

une étude présentant les avantages d’un blog pour le SEO
des études sémantiques pour identifier les meilleures opportunités en termes de trafic
une veille régulière de l’évolution de la concurrence
un accompagnement et un suivi mensuel dans la mise en place de la stratégie sémantique
une proposition et priorisation mensuelle de la production de contenus

Mise en place de dashboard personnalisé

Afin de permettre aux équipes marketing de suivre les résultats du site facilement, nous avons créé un dashboard sur-mesure suite à nos échanges et à la récoltre des différents besoins métiers. Ainsi, les équipes marketing ont à leur disposition un rapport complet des performances du site, filtrable par univers, période et type de trafic entre autre.

En vue d’analyser et comprendre les parcours des internautes, nous optimisons également le tracking sur les différents parcours on-site mais aussi cross-domaine pour, notamment, prendre en compte le trafic lié à l’affiliation.

Résultats obtenus

janvier 2018 - janvier 2020

Positions dans les SERP

72 %

Augmentation total des mots-clés positionnés

139 %

Augmentation mots-clés 1ere position

112 %

Augmentation mots-clés top 10

Trafic on Site

47 %

Augmentation du nombre d'utilisateurs

44 %

Augmentation du nombre de nouveaux utilisateurs

51 %

Augmentation du nombre de pages vues